Hace poco, CRITERIUMLAB desarrolló un estudio de mercado para una empresa reconocida. La investigación buscaba averiguar si la nueva imagen de marca que se había diseñado era bien aceptada por el consumidor ; en pocas palabras, lo que se quería, era saber si era conveniente hacer el cambio de imagen, si contribuiría a reforzar el posicionamiento de la […]
Aprende másSU CLIENTE SABE DE MARKETING MÁS QUE USTED Y SUS ASESORES
Las discusiones sobre la construcción de marcas frecuentemente mencionan los atributos que causan que los consumidores se sientan y comporten de cierta manera en relación a sus decisiones de compra. “Una marca es humanizada y es usualmente comparada a la personalidad del producto”, según el profesor Doug Holt de la Universidad de Oxford, autor de […]
Aprende másLOS CUATRO MODELOS PARA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS EXITOSAS
Convierte tu marca en una LibidoBrand Debes asociar tu marca no sólo a los más profundos deseos que tiene el consumidor en relación a la categoría en la que compites, sino a los sentimientos, imágenes, sonidos y olores que él asocia con esos deseos profundos. El marketing sensorial es neuromarketing puro, porque es aprovechar las […]
Aprende más¿CÓMO DARLE PODER A TU MARCA USANDO NEUROMARKETING?
En este especial te mostraremos muchas de las métricas que según The Wharton School, todos los encargados del marketing en una empresa, deben dominar y aplicar. A pesar de su importancia, el marketing es una de las áreas o funciones menos comprendidas y menos cuantificadas en las organizaciones de hoy. Es común ver cómo las […]
A pesar de ser un aspecto reconocido y fundamental, pocas empresas son juiciosas en la construcción de una personalidad de marca. La personalidad es una de las variables más importantes en la definición de una estrategia de marca, pero ha sido subvalorada por la mayoría de los directores de marketing y/o gerentes generales porque tal […]
El modelo que nos brinda Susan Fournier es supremamente útil para comprender qué debemos hacer con el fin de que los consumidores se sientan más comprometidos con nuestras marcas. Los consumidores tenemos no sólo relaciones con otras personas sino también con los productos, servicios y marcas. Por tanto, así como con las relaciones con las […]
Aprende másMODELO DE RELACIÓN ENTRE LAS MARCAS Y LAS PERSONAS
