Marketing

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ENTENDAMOS LA PERSONALIDAD DE LAS MARCAS

A pesar de ser un aspecto reconocido y fundamental, pocas empresas son juiciosas en la construcción de una personalidad de marca. La personalidad es una de las variables más importantes en la definición de una estrategia de marca, pero ha sido subvalorada por la mayoría de los directores de marketing y/o gerentes generales porque tal […]

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MODELO DE RELACIÓN ENTRE LAS MARCAS Y LAS PERSONAS

El modelo que nos brinda Susan Fournier es supremamente útil para comprender qué debemos hacer con el fin de que los consumidores se sientan más comprometidos con nuestras marcas. Los consumidores tenemos no sólo relaciones con otras personas sino también con los productos, servicios y marcas. Por tanto, así como con las relaciones con las […]

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